阿里巴巴B2B效果怎样

什么是Aliexpress中提到因为阿里巴巴B2B垂直搜索引擎网站有了两个后来冒起的竞争对手Lightinthebox.com和Dhgate.com（敦煌网），但有不甘心直接把原来国际网站的产品展示平台撤下，所以推出了Aliexpress（速卖通）交易平台。

加上阿里巴巴B2B垂直搜索引擎的商业模式有明显的问题。看到这些问题的主要是B2B International网站用户，包括国外产品买家和中国制造商/批发商两方面。

交易平台商业模式

以美国eBay为例子，是个非常成熟的交易平台。由于eBay用户（买家和卖家）在网站上交易大多都使用Paypal付费，每笔交易和订单都会被eBay记录。eBay提供平台服务的回报是从卖家抽取佣金。eBay的商业模式是建立在维持成功交易上的，只要用户交易成功，eBay就会有收入，这样对eBay和用户都非常公平。

中国供应商付费会员费用和质量

阿里巴巴B2B国际站的用户是产品买家和制造商/批发商，网站原来的目的是帮助买家找到适合的制造商或批发商，阿里巴巴B2B的商业模式是通过收取制造商和批发商年费：

早年的年费是40,000-60,000人民币，之后是一律50,000人民币
08年底加入中国供应商的会员年费是19,800人民币
缴款后就成为阿里巴巴国际网站的中国供应商会员（Alibaba Gold Supplier）

每个中国供应商会员的产品也需要跟很多出口相同产品批发商在国际站平台竞争排名，虽然支付了50,000人民币的基本年费，很多供应商会员的产品还是不一定能“自然”的取得考前的排名，也就长期没被买家找到的机会。

阿里巴巴国际网站竞价排名

于是就推出了关键词竞价排名。但是阿里巴巴国际网站的关键词竞价排名并非百度SEM的实时竞价排名，而是一次性一口价，每个关键字的竞价排名从几千元到几万元都有。

在国际站上搜索如“手机”这样的关键字，第1个结果页面会提供38个产品，翻页后会看到另外38个产品。一些热门关键字的第一个结果页面中可能全部38个产品都是竞价排名广告，第2页可能全是/或大部分产品也是竞价排名广告，然后第3页、第4页，一直下去。导致只付50,000人民币基本年费的批发商的产品几乎没有靠前展示的机会。于是批发商就必要去买竞价排名，被迫支持阿里巴巴国际网站的变相涨价。由于同类产品中的排名竞争激烈，最后能否从买家获得“有效订单”也是不可预估。

阿里巴巴B2B商业模式问题

08年底的会员降价（到19,800人民币），也导致：

中国供应商付费会员的数量在短短几个月内从3万暴增到将近10万，提高了制造商和批发商在产品竞价排名的投入成本。
中国供应商付费会员的质量迅速降低，提高了买家的风险。

问题是制造商和批发商都已经付了年费，成为质量被降低了的中国供应商付费会员，但是阿里巴巴B2B网站平台：

不知道并不保证制造商或批发商能够在会员期内从买家获得有效订单
不知道买家和制造商或批发商的交易金额，每单交易金额就更加不知道了
不知道批发商在购买了Alibaba竞价排名的关键词是否比没买时的有效订单要多
不知道批发商的成功订单是通过购买了什么Alibaba竞价排名的关键词所获得

所以，实际上会连批发商和制造商也无法衡量Alibaba平台的真正效果。到底中国供应商会员年费是怎样定价？

外贸出口的选择

既然做了付费会员但是交易是没有保障的，那么为什么还有十几万的中国产品制造商和批发商愿意成为阿里巴巴B2B的付费会员？

能够帮助国内制造商或批发商做外贸出口的网站平台本就不多，有效果的就更少。
大多制造商或批发商没有技术根底，自己没有能力建造网站，需要建造能够拉国外SEO流量的网站就能困难。
由于在Alibaba发布产品技术含量非常低，所以最终还是花费几万块加入Alibaba会员了事。

现在B2B产业链

简单来说，买家通过Google搜索产品，找到阿里巴巴国际网站，然后跟产品制造商或批发商交易。

Buyers to Google to Alibaba to Suppliers

未来B2B产业链

但是当建造网站的技术和有效的SEO方法普遍化后，阿里巴巴中国供应商这个服务就会失效。制造商和批发商可以：

买家和制造商/批发商的交易流程将会变得非常直接，完全无需要通过阿里巴巴B2B网站平台。所以将来会是，买家通过Google搜索产品，找到产品制造商或批发商自己建造的网站，直接通过网站交易。

是时候自己建网站做英文谷歌SEO。

发布时间：July 28, 2010
分类：垂直搜索引擎 | 留言

自己学习SEO DIY搜索引擎优化

国内的互联网快速发展，搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM/PPC）两个行业的需求日益增长，但国内真正有能力把SEO和SEM都做得不错的人并不足够。搜索引擎优化和搜索引擎营销都可以通过个人的努力去学习。在我8年多的online行业路上看到很多人/朋友就是自己成功学习SEM或SEO，并把搜索引擎优化和搜索引擎营这两个技能用好。由于SEO和SEM在原理、操作、理解和技术上都是有出入，我先说SEO。

搜索引擎在美国冒起

由于西方国家（尤其是美国）在教育上、思维上比较注重个体化、个性化，在个人的发展道路上，高中毕业后的出路并不一定需要立即选择上大学读书。这个”时间空间”在美国互联网发展初期毕竟造就了一帮互联网行业人士。

从2000年前后开始除了门户网站外，质量充足的搜索引擎（如Google，Yahoo，MSN）刚刚起步。到现在这帮人就成为了互联网相关行业和/或搜索引擎相关行业的专家。近几年因为Facebook等社交网站的普及，更出现社交网站营销专家。

什么是Do It Yourself的搜索引擎优化？

而Do It Yourself（DIY）是来自什么地方？

由于整个互联网行业的周期才不够15年左右，跟很多传统行业比较，15年的时间非常短。能够成为互联网行业专家、搜索引擎优化行业专家、社交网站营销行业专家的大多是通过自己学习。在自学的过程中他们每天就在做互联网相关、搜索引擎优化相关和社交网站营销相关的任务，所以就出现了一句话”Do It Yourself” – “你自己做”。搜索引擎优化的自学就是DIY SEO。

自己学习SEO

自学SEO是绝对有可能的，国内例子可以参考搜索引擎优化专家张国平的SEO经历，他更给了怎样学习SEO的建议（1）、（2）和（3）。

有些SEOer原本是做网站开发和网站运营出生，由于业务关系也需要兼顾网站的搜索引擎优化。不过由于现在国内并还没形成一套科学系统的SEO方法，所以很多国内自学SEO的人就没有方向、方法和流程。

SEO技能

首先把SEO定位，然后自学SEO对个人来说也需要一些技能，包括：

弄懂搜索引擎相关技术和原理：熟读谷歌搜索引擎优化SEO入门指南和理解Google SEO for Beginners，研究和理解谷歌、雅虎和必应搜索引擎排名算法。
了解网站制作相关的技术：至少能独立做一个静态网站，能够使用一些在线系统去开发和管理一个网站。
拥有数据分析能力：定期进行SEO数据分析。
了解你要排名的那个搜索引擎：做中文网站先关注百度SEO，后关注谷歌SEO，英文网站就主要关注Google，剩下时间再做必应SEO和雅虎SEO。

从SEM SEO和网站分析工作职位中去理解做SEO具体需要什么技能和要求。

学习SEO的态度

学SEO必须从谷歌SEO学起。日常通过Google网站管理员工具挖掘网站自身的SEO问题。学习SEO跟学习其他技能一样，边学边做，也是需要时间去累积经验，并没有shortcut（快速/绿色通道）。在自学的过程中也会有需要参加SEO优化培训的时候。

发布时间：July 23, 2010
分类：搜索引擎优化 | 1 Comment

SEM代理 SEM服务 SEM模式比较

SEM服务主要分为两类：SEM代理端和SEM客户端。

为什么有SEM代理出现？

当企业有网站并有搜索引擎营销预算，就需要通过付费方式引入搜索引擎（百度SEM和谷歌SEM），而这笔营销预算需要有专人管理。国内主要管理百度凤巢和谷歌Adwords里的预算，做SEM优化（百度凤巢优化和Adwords优化）。

这是就出现了SEM服务代理行业。

什么企业需要SEM服务？

SEM客户端模式（client-side / in-house）：

一些企业由于公司内部觉得SEM还是比较简单，会选择把SEM岗位设置在公司内部，安排专人去专门管理搜索引擎营销的预算。

SEM代理端模式（agency-side）：

另一些企业由于对搜索引擎营销日常的操作、策划和优化并不熟悉，所以会选择把日常的SEM工作全部外包给SEM服务代理。

SEM代理端和SEM客户端比较

搜索引擎营销客户端模式的特点：

企业需要长期有专人维护SEM账户、管理SEM预算和做SEM优化。
企业的SEM专人需要熟悉多个SEM平台（百度凤巢、谷歌Adwords、必应Adcenter、雅虎search marketing和Soso推广）
如果SEM是企业长期发展的online渠道，客户端会是个比较适合的模式。这样做成本相对比较低。
SEM客户端是为本公司的网站做搜索引擎营销，需要达到本公司设定的目标。由于沟通的对象会是公司内部和搜索引擎客服经理，沟通成本相对低。

搜索引擎营销代理端模式的特点：

如果企业对SEM的知识（know-how）并不丰富，而且SEM也并不是企业的重要online渠道，代理模式会比较适合。
一般国内的SEM服务代理都能代企业操作多个SEM平台，尤其是百度凤巢和谷歌Adwords。
SEM代理端负责客户公司网站的搜索引擎营销，公司内还是需要有专人跟SEM代理进行沟通工作去确保SEM工作进度和业绩表现。由于沟通对象是公司内部、SEM代理和搜索引擎客服经理，在沟通成本上会比较高。
由于企业需要付两笔款项（给SEM代理和给企业自身负责SEM的员工），长期的开销成本相对比较高。

怎样选择SEM代理？

选择SEM代理商是最好不只是与对方的新业务发展的高级人员会谈，更需要的是理解他们SEM优化团队里的经验。

以谷歌Adwords为例子，由于Adwords优化远比百度凤巢优化复杂得多。Adwords的优化点包括：

做中文网站SEM需要考证SEM服务代理对百度凤巢和谷歌Adwords在策略上、操作上和优化上的理解，也需要SEM服务代理给出做国内搜索引擎营销的案例，并要求SEM服务代理保证效果表现的实现。

做英文网站SEM需要考证SEM服务代理对谷歌Adwords、必应Adcenter和雅虎search marketing在策略上、操作上和优化上的理解，也需要SEM服务代理给出做国外搜索引擎营销的案例，并要求SEM服务代理保证效果表现的实现。

建立SEM团队，发展SEM

如果企业最终选择把SEM工作留在本公司，就需要建立SEM团队、培养SEM人才和留住人才。

无论是SEM服务代理方还是SEM客户方，都需要把SEM考虑得更加长远。SEM一半是服务，另一半是技术。对客户的服务只能靠人去维护，策略也只能靠SEM专家去提出。但是SEM未来是会越来越朝向自动操作的层面，会需要系统去支持日常的SEM投放、操作，和高级技术去实现自动竞价。

发布时间：July 20, 2010
分类：搜索引擎营销 | 留言

搜索引擎优化SEO怎样定位

搜索引擎优化（SEO）是一个行业，搜索引擎营销（SEM/PPC）也是一个行业。SEO和SEM在原理、操作和理解上都是有出入。在一些技术要求比较高层面上，SEO和SEM更加显得不同。从SEM SEO和网站分析工作职位的招聘说明中就可以看得出。搜索引擎优化行业到底怎样定位？

SEO的定位

任何行业、任何企业都需要有自己定位。定位就是positioning。加入搜索引擎优化行业后，你的定位到底是什么？举个例子，对于online底子不足的人，他们会不太能够立即理解online相关的人员平常到底是在做些什么，运营一个网站到底需要做些什么，一个网站到底是需要些什么。你作为SEOer最会被问到这些问题：

你是做什么的？
什么是SEO？
搜索引擎优化到底是做些什么？

从业搜索引擎的人员/专家可以这样定位SEO：

通过免费的搜索引擎途径为网站增加流量（i.e. 网站访问量）。
根据网站产品、考虑用户行为、通过过往网站流量数据，把网站产品、用户行为和SEO优化结合，从搜索引擎尽可能获得最大流量。
形成一套科学系统的SEO方法。
最终目的是与企业的技术、产品、运营一起通过SEO去打造一个成功的网站。

SEO岗位职责细分

搜索引擎优化中也有不同岗位职责需求：

SEO策划：跟据网站的发展方向，制定搜索引擎优化总体策略。
SEO方案：跟据总体策略去编写搜索引擎优化方案。
SEO运营：日常跟网站产品经理沟通。根据不同网站的需求，这个职位可能是放在技术运营团队里。
SEO沟通：日常跟搜索引擎优化项目相关的人员/团队沟通 – SEO团队以外的人员包括产品、技术、等
SEO数据分析：通过分析网站/SEO数据，去衡量搜索引擎优化项目的整体表现，对网站带来的效果，并从数据中中去”发现”。
SEO研究：发现并梳理出搜索引擎对SEO以后的发展方向或趋势。SEO Tips from Stephen Noton中就是个例子 – 从最接近Google发展方向的SEO专家找答案。
SEO团队管理：简单就是管理整个搜索引擎优化团队。

大网站SEO，小网站SEO

小型网站一般由于处于创业阶段，由于成本问题不能对不同的SEO岗位都招聘。所以小网站一般只有一个SEO人员，在职责上就不能区分得太明确。一个SEO人员需要兼顾SEO中的所有职责，在策划、策划、运营、沟通、数据分析、研究每方面都需要略懂一些。

大型网站可承受的成本比较高，但是大多都运营多年，累积下来的SEO问题也相对比中小网站多很多。由于大型网站SEO在量级上的要求远比小型网站SEO高，而且做大型网站SEO在技术上的需求也比小型网站SEO高，只做过小型网站搜索引擎优化的人员有些可能并不适合做大型网站SEO。

对于大型网站SEO，其中一个例子就是内部链接比外部链接对提升或保持网站在搜索引擎上的排名更加重要。
对于提升排名，小型网站的做法可以是不太相同，但是就能获得效果。
由于大型网站在职责分工上比较细化，帮大型网站推行SEO也是不同于小型网站。

发布时间：July 18, 2010
分类：搜索引擎优化 | 留言

SEM SEO和网站分析工作职位

搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM）是通过搜索引擎为网站获取外部流量的两大方法。SEO和SEM的效果测量需要通过网站分析（WA）工具去实现。中国国内的大中小型网站近年陆续开始重视Search Engine Marketing（SEM）、Search Engine Optimization（SEO）和网站分析（Web Analytics），并在人才上作出相对应的招聘。我摘下了国内对Search Engine Marketing（SEM）、Search Engine Optimization（SEO）、网站分析（Web Analytics）岗位的一些招聘广告跟大家分享。

搜索引擎营销SEM工作职位说明例子

SEM工作岗位的人员必须要能做SEM优化。

职位：搜索引擎营销经理

岗位职责：

负责搜索引擎营销工作的内部沟通，外部协调，管理预算及实施投放

负责对投放结果进行分析并根据分析结果持续优化投放策略，提高投资回报率

对相关的广告版本及广告页面进行测试及优化，提高转化率

对SEM相关数据进行深入分析并定期形成报告，供公司其它部门决策参考

岗位要求：

四年以上工作经验，两年以上大型电子商务网站SEM经验

实际从事过账户管理和操作，能熟练使用Adwords Editor、Google后台，百度后台及各种数据分析工具及常用脚本语言

全日制大学本科以上学历，计算机、管理信息系统、统计学等相关专业毕业

英语听说读写流利，能独立在国外参加培训及短期工作

对谷歌Adwords优化、百度凤巢账户的日常管理，大部分的操作和维护都需要在账户里进行或通过Baidu凤巢编辑工具和Adwords Editor添加、修改和删除账户里的内容 – 竞标价（CPC）、关键词（keyword）、广告语（ad）、广告组（ad group）和系列（campaign）。由于牵涉到Google、百度和其他搜索引擎公司的系统和产品，需要对外部沟通。

职位：搜索引擎营销主管

工作职责：

通过有效沟通挖掘客户需求，利用各种产品资源和组合，提出行之有效搜索引擎营销解决方案

了解搜索引擎相关产品的功能和特点，定期对客户和广告公司进行搜索引擎营销及产品培训

利用百度业务系统及相关工具有效管理重点客户竞价排名账户

分析和解读营销数据，不断优化广告效果，提高客户消费

较强的沟通能力，说服客户采纳策划与优化方案，使客户保持长期并且较高的满意度

通过与客户沟通，发现产品及功能改进方向

职位要求：

大学本科以上学历，广告学、市场营销、工商管理类相关专业优先，硕士或MBA优先

2-4年互联网营销工作经验，有搜索引擎营销岗位从业经验，品牌公司市场或4A广告公司工作经验优先

出色的数据分析、文案写作与口头表达能力

工作认真细致、敬业负责、有很强的责任心、进取心、合作意识

熟练使用Word、Excel、PPT等办公软件

英文水平良好，尤其是英语口语及书面表达能力

SEM中的登陆/目标页面优化（landing page optimization）需要开发/技术的支持，需要与公司内部沟通。

职位：搜索引擎营销顾问

工作职责：

与大客户沟通，挖掘客户需求，利用各类相关产品资源优化组合，为大客户提供搜索引擎营销解决方案

分析解读营销数据，策划制定搜索引擎关键字推广方案与策略，不断优化其推广效果，促进大客户营销工作

利用百度业务系统及相关工具有效管理大客户搜索推广账户

职位要求：

本科以上学历，广告学、市场营销、统计学、工商管理类相关专业优先

1年以上搜索引擎投放管理、网络营销、品牌公司营销或4A广告公司工作经验者优先

出色的沟通能力、数据分析能力、文案写作能力

对互联网用户行为有一定的理解，熟悉搜索引擎产品及运营模式

熟练使用Word、Excel、PPT等办公软件

英文书写和口语表达能力良好

认真细致、敬业负责，有很强的进取心与合作意识

SEM职位主要分为客户端（client-side）和代理端（agency-side）。SEM客户是为本公司的网站做搜索引擎营销，需要达到本公司设定的目标，沟通成本相对低。SEM代理负责客户公司网站的搜索引擎营销，沟通和协调能力的要求比较高。

职位：Senior Adwords Optimizer （SEM）经理

工作职责：

100%对SEM效果负责

带领SEM team完成SEM工作

以提高SEM流量，提高转化率，降低转化成本，提高转化数量为目标

制定正确的SEM策略

制定详细可执行的SEM计划，并与团队共同完成，实现公司期望的目标

维护团队，使团队与个人共同成长

监测SEM投放效果，根据数据完成报告并分析报告

配合产品等其他部门调整广告方向，广告内容，提高ROI

对受众，产品的调研，寻找更多的目标受众及推广点

职位要求：

1-3年SEM工作经验，英文网站优先

拥有大型网站SEM经验及成功经历

团队协作能力强，沟通能力强，有带团队经历优先

英文读写能力强，在欧美居住过优先

为人真诚，接受新事物能力强，融入团队能力强，承受压力能力强

数据分析能力强，善于从海量数据中归纳总结出规律并获得正确的结论

具备零售，电子商务从业经验者优先

计算机/数据分析相关专业大学本科毕业，有技术背景优先

根据SEM人员/专家的经验和职位去决定SEM人员的任务是偏向于方案/策略制定还是日常操作/管理。

职位：SEM渠道营销经理

工作职责：

完成所属分类的广告上线投放

根据广告表现进行优化，主要包括CTR, Traffic, Cost/Conversion

定期出报告，总结广告投放效果，并对其他业务部门提供数据支持

职位要求：

本科及以上学历

英语六级以上水平，读写熟练

2年以上Google Adwords投放经验

优秀的数据分析能力，善于从海量数据中总结规律

对数字敏感，敏锐的观察力，可及时根据积累的数据发现潜在的问题

学习能力强，反应能力强

热爱互联网，有敬业精神，善于沟通与协调，做事认真、细致，具有高度的责任心

职位高至VP of SEM（副总裁）的要求就相对高很多，除了SEM服务的销售策略、SEM团队建设、SEM系统研发外，公司的每方面都会需要兼顾。

职位：SEM运营副总裁

工作职责：

负责制定公司搜索营销业务的经营发展战略、规划和方针路线，推动效果导向SEM服务领导者战略目标的实现，并对建立与强化搜索营销业务核心竞争力负责

负责主持搜索营销中心的日常运营业务，建立高效的运营平台，完善内部管理机制，协调搜索营销中心内部各部门与其他平行部门的工作，确保支持营销部门销售目标实现，确保运营目标的实现，对搜索营销业务规模、市场份额、收入利润和预算指标负责

负责搜索营销中心运营团队的管理措施、规范业务流程，推动公司在搜索营销领域的产品技术创新、市场份额提升与各项业务健康发展，提升本业务的商业价值与营运效益

负责策划、组织、协调、监督搜索营销中心重大运营计划、经营策略、商务政策的制定、落实和执行。主持运营会议，带领搜索营销中心管理团队，执行公司下达的经营战略，完成月度、季度、年度各项业务计划

整合战略发展所需价值链上下游重点合作资源，开展商业合作谈判，促进搜索营销业务的长期持续规模化高成长的战略发展

职位要求：

熟悉搜索营销市场发展趋势，对搜索营销有深入独到的战略思考

3年以上搜索营销运营管理高级职位的成功工作经历

深厚的搜索营销优化方法论、竞价优化技术产品规划与策划能力，认同效果导向搜索营销发展前景

具备团队管理和建设能力，良好的战略规划、统筹分析能力，优秀的职业素养，能承受较大压力和接受挑战，有管理收入利润和预算的经验

工作自我驱动能力强，富有创业精神，有较强创新性

具有良好的分析沟通、表达和协调能力与团队合作精神，能够承受较强的工作压力

有良好的职业道德及团队合作精神，原则性强，责任心重

搜索引擎优化SEO工作职位说明例子

Google是搜索引擎优化的行业标准，熟读并理解谷歌搜索引擎优化SEO入门指南是最其本的要求。加上有效的SEO优化培训、自己的对大型网站做SEO的实践和技术的知识，才能成为一流的的SEOer。

职位：搜索引擎优化经理（SEO）

工作职责：

长期跟踪并深入研究Alexa、Google、Baidu的排名机制和优化规则。熟悉各大搜索引擎蜘蛛爬行的规律规则及原理。对SEO有独到的认知与见解

能够根据公司战略发展要求，通过对网站的分析，制定前台页面和系统架构等全面的搜索引擎排名及优化的整体解决方案

分析网站及各频道的关键词解决方案，监控网站关键字，监控和研究竞争对手及其他网站相关做法，并围绕优化提出合理的网站调整建议

撰写相关部门的SEO BRD文档，有效地推动其他部门的配合，完成网站的SEO工作

职位要求：

大学以上学历，两年以上搜索引擎优化相关经验。拥有广泛的网络营销资源，有优化网站成功案例

精通各大搜索引擎的搜索排名原理，掌握搜索引擎优化技术，熟悉邮件群发技术及其它网站推广技术。有脚本语言编程能力优先

具有极强的数据分析能力，熟练使用数据分析工具，能从海量杂乱的数据中推导出合理的结论并制定应对方案，有市场洞察和分析调研能力

精通各种网站分析和统计工具。有用户体验优化经验者优先

有激情，工作积极主动，富有进取心，有责任心

百度在流量上是中国搜索引擎的老大，在国内做SEO是必须要兼顾到。

职位：首席SEO顾问

工作职责：

负责搜索引擎优化的研究、分析

监控和跟踪网站各分析结果，给出改进意见并制订关键词策略

作为项目经理，进行客户公司网站SEO项目的管理并制订总体优化方向

对网站进行内部优化，包括前台和后台程序

配合销售部门开拓市场，包括为客户进行提案讲解和对客户的培训等

职位要求：

熟悉Baidu、Google、Yahoo、Bing等搜索引擎的排名规则和技术特性

有至少4年以上大型网站专业SEO优化及管理经验

熟悉各类爬虫程序及其原理

熟悉html、css、JavaScript

熟悉网站设计和用户体验

精通各种网站分析和统计工具

有良好的沟通和表达能力，在业内有一定人脉

有管理能力，有团队合作精神和集体荣誉感

做英文网站SEO就必须要认识谷歌、雅虎和必应搜索引擎排名算法。

职位：搜索引擎优化经理

工作职责：

管理大中型网站的SEO项目和跨团队沟通

根据个别网站的问题和需求去编写SEO方案

了解搜索引擎的抓取/索引/排名原理

通过网站数据去理解搜索引擎算法的趋势和变化

熟悉使用各种SEO工具

职位要求：

较强的跨团队沟通能力

较强的网站数据分析能力

较强的独立逻辑思维能力

良好的英语阅读能力

操作过并熟悉一些建造网站的网站管理系统（CMS）优先

有自建网站并推广网站的经验优先

网站分析Web Analytics工作职位说明例子

由于SEM/SEO越来越讲究效果，网站分析（WA）职位就自然的出现。对于小网站，搜索引擎营销和搜索引擎优化可能几乎包含了网站大部分的流量来源，所以网站分析师基本就成为搜索营销分析师（search analyst）。大网站由于流量比较大，分析工作比较复杂，网站分析师的数量需求比较多，并会建立网站数据分析（web/data analytics）团队。

职位：网站分析师经理

工作职责：

对SEM数据进行深层次挖掘分析，并且进行报表分析

通过分析的数据指导后续的CVR提高，SORT ORDER， INVENTORY, 和SEM再次投放

撰写详细的分析文档，并且快速对业务进行深入了解，并通过分析出的数据发现问题所在

协调各个部门资源，对分析的问题进行快速定位和快速解决

完善SEM数据的各种分析数据采集工作

并且建立历史数据库来对未来的趋势，市场需求做出正确，切有数据依靠的，合理预测

职位要求：

具有敏锐的市场洞察力和较强的开拓精神，能承受较大的工作压力

具有较强的组织协调能力、良好的沟通能力和团队合作精神，至少2年的团队管理经验

独立的商务策划执行能力

具备优秀的数据分析能力

具有对数据的敏感性

非常熟练的操作包括 excel, SQL, BI软件

具有编程能力，英文非常好

发布时间：July 14, 2010
分类：搜索引擎营销 | 1 Comment

谷歌中国首页新版

谷歌中国首页不作自动跳转，整个页面是个图片，用户点击后就被跳转到Google香港首页（www.google.com.hk）。

谷歌中国的新首页：

Google China (www.Google.cn) Landing Page

Google官方对谷歌中国新版首页的公布：

An update on China

6/28/2010 10:45:00 PM

Ever since we launched Google.cn, our search engine for mainland Chinese users, we have done our best to increase access to information while abiding by Chinese law. This has not always been an easy balance to strike, especially since our January announcement that we were no longer willing to censor results on Google.cn.

We currently automatically redirect everyone using Google.cn to Google.com.hk, our Hong Kong search engine. This redirect, which offers unfiltered search in simplified Chinese, has been working well for our users and for Google. However, it’s clear from conversations we have had with Chinese government officials that they find the redirect unacceptable—and that if we continue redirecting users our Internet Content Provider license will not be renewed (it’s up for renewal on June 30). Without an ICP license, we can’t operate a commercial website like Google.cn—so Google would effectively go dark in China.

That’s a prospect dreaded by many of our Chinese users, who have been vocal about their desire to keep Google.cn alive. We have therefore been looking at possible alternatives, and instead of automatically redirecting all our users, we have started taking a small percentage of them to a landing page on Google.cn that links to Google.com.hk—where users can conduct web search or continue to use Google.cn services like music and text translate, which we can provide locally without filtering. This approach ensures we stay true to our commitment not to censor our results on Google.cn and gives users access to all of our services from one page.

Over the next few days we‘ll end the redirect entirely, taking all our Chinese users to our new landing page—and today we re-submitted our ICP license renewal application based on this approach.

As a company we aspire to make information available to users everywhere, including China. It’s why we have worked so hard to keep Google.cn alive, as well as to continue our research and development work in China. This new approach is consistent with our commitment not to self censor and, we believe, with local law. We are therefore hopeful that our license will be renewed on this basis so we can continue to offer our Chinese users services via Google.cn.

Posted by David Drummond, SVP, Corporate Development and Chief Legal Officer

发布时间：June 29, 2010
分类：谷歌工具大全 | 留言

张国平搜索引擎SEO优化培训6月26日

搜索引擎优化是大型网站成功的必须条件，成功案例包括阿里巴巴B2B垂直搜索引擎。除了读熟谷歌搜索引擎优化SEO入门指南外，参加有效的SEO优化培训，才能提升对大型网站搜索引擎优化的技巧和成功率。

在第一次SEO专家张国平进行过搜索引擎优化培训后，杭州光年再次推出SEO培训班。

培训日期：2010年6月26日
培训地点：杭州（包住宿）
培训费用：2.2万元/人

在张国平的SEO培训中，你会学到：

什么才是真正的搜索引擎优化
数据驱动的搜索引擎优化
以搜索引擎发展方向去驱动的搜索引擎优化
怎样平衡搜索引擎优化（Search Engine Optimization）和用户体验设计（User Experience Design）
怎样打造一个大型网站
一些大型网站的SEO案例

有意成为国内一流SEO优化专家和继续在SEO行业更上一层的话，必须参加。

立刻报名培训

发布时间：June 20, 2010
分类：SEO培训 | 留言

2010南非世界杯赛程时间表

除了通过百度搜索2010南非世界杯足球赛信息外，2010南非世界杯期间可以使用Google搜索查询每场比赛的实时比分。在谷歌上搜索32个世界杯参赛国家的英文名字，譬如：

Germany vs Australia

32强国家球队中英文名称

在南非比赛的32支世界杯国家球队的中英文名称：

南非 – South Africa
墨西哥 – Mexico
乌拉圭 – Uruguay
法国 – France
阿根廷 – Argentina
尼日利亚 – Nigeria
韩国 – South Korea / Korea Republic
希腊 – Greece
英格兰 – England
美国 – USA
阿尔及利亚 – Algeria
斯洛文尼亚 – Slovenia
德国 – Germany
澳大利亚 – Australia
塞尔维亚 – Serbia
加纳 – Ghana
荷兰 – Netherlands / Holland
丹麦 – Denmark
喀麦隆 – Cameroon
日本 – Japan
意大利 – Italy
巴拉圭 – Paraguay
新西兰 – New Zealand
斯洛伐克 – Slovakia
科特迪瓦 – Cote D’Ivoire
葡萄牙 – Portugal
巴西 – Brazil
朝鲜 – North Korea / Korea DPR
洪都拉斯 – Honduras
智利 – Chile
西班牙 – Spain
瑞士 – Switzerland

除了以前提过的谷歌网站翻译工具外，Google的实时在线翻译工具Google Translate能够支持57种语言的翻译。通过Google Translate可以对国家名称进行翻译：

http://www.google.com/translate

2010南非世界杯赛程时间表

2010世界杯分组赛的32强赛程表：

A组比赛

南非vs墨西哥 – 6月11日
乌拉圭vs法国 – 6月11日
南非vs乌拉圭 – 6月16日
法国vs墨西哥 – 6月17日
墨西哥vs乌拉圭 – 6月22日
法国vs南非 – 6月22日

B组比赛

阿根廷vs尼日利亚 – 6月12日
韩国vs希腊 – 6月12日
希腊vs尼日利亚 – 6月17日
阿根廷vs韩国 – 6月17日
尼日利亚队vs韩国 – 6月22日
希腊vs阿根廷 – 6月22日

C组比赛

英格兰vs美国 – 6月12日
阿尔及利亚vs斯洛文尼亚 – 6月13日
斯洛文尼vs比美国 – 6月18日
英格兰vs阿尔及利亚 – 6月18日
斯洛文尼亚vs英格兰 – 6月23日
美国vs阿尔及利亚 – 6月23日

D组比赛

德国vs澳大利亚 – 6月13日
塞尔维亚vs加纳 – 6月13日
德国vs塞尔维亚 – 6月18日
加纳vs澳大利亚 – 6月19日
加纳vs德国 – 6月23日
澳大利亚vs塞尔维亚 – 6月23日

E 组比赛

荷兰vs丹麦 – 6月14日
日本vs喀麦隆 – 6月14日
荷兰vs日本 – 6月19日
喀麦隆vs于丹麦 – 6月19日
丹麦vs日本 – 6月24日
喀麦隆相vs荷兰 – 6月24日

F组比赛

意大利vs巴拉圭 – 6月14日
新西兰vs斯洛伐克 – 6月15日
斯洛伐克vs巴拉圭 – 6月20日
意大利vs新西兰 – 6月20日
斯洛伐克vs意大利 – 6月24日
巴拉圭vs新西兰 – 6月24日

G组比赛

科特迪瓦vs葡萄牙 – 6月15日
巴西vs朝鲜 – 6月15日
巴西vs科特迪瓦 – 6月20日
葡萄牙vs朝鲜 – 6月21日
葡萄牙vs巴西 – 6月25日
朝鲜vs科特迪瓦 – 6月25日

H组比赛

洪都拉斯vs智利 – 6月16日
西班牙vs瑞士 – 6月16日
智利vs于瑞士 – 6月21日
西班牙vs洪都拉斯 – 6月21日
智利vs西班牙 – 6月25日
瑞士vs洪都拉斯 – 6月25日

发布时间：June 16, 2010
分类：谷歌工具大全 | 留言

什么是Aliexpress

Aliexpress（速卖通）是阿里巴巴在2009年推出的垂直搜索/网站/B2B交易平台，买家和卖家可以在Aliexpress.com平台上直接进行产品买卖的交易。

什么是Aliexpress？

在Aliexpress.com网站上，卖家接到买家订单，卖家和买家安排发送产品，买家验货后付款给卖家。Aliexpress从产品买家和产品卖家（批发商和制造商）的每单交易中抽取卖家一部分的利润。

Aliexpress对供应商收取费用。速卖通的收费模式是：

中小企业出口商：交易金额的3%
个人出口商：交易金额的5%

新竞争对手的商业模式

阿里巴巴B2B垂直搜索引擎并非一个交易平台，只是个产品展示平台。阿里巴巴B2B效果无法衡量，对中国供应商付费会员的交易效果完全没有保障。

后来冒起的竞争对手包括Lightinthebox.com和Dhgate.com（敦煌网），一开始就是使用这种新的商业模式建立起了直接交易平台，并冲击阿里巴巴B2B国际网站产品展示平台。阿里巴巴B2B垂直搜索引擎在重大压力的情况下，只有推出Aliexpress产品搜索引擎，希望利用www.Aliexpress.com的网上交易功能弥补其商业模式的局限性。

Aliexpress的SEO流程，自己建造网站，优化SEO流量

在阿里巴巴B2B垂直搜索引擎中证实了www.Alibaba.com的优势：Google是Alibaba国际网站的全球最大流量来源。意味着作为一个大网站，阿里巴巴国际站已经通过SEO打造了一个大流量的网站，并建立了一套科学系统的SEO方法去维持每天的高SEO流量。使用这套方法和流程再去向新的交易平台（Aliexpress）提供全球搜索引擎流量，将会没有问题。

这也意味了国内制造商和批发商也利用全球SEO流量去做外贸。中国出口产品制造商和批发商可以完全自己做产品网站搜索引擎优化（或外包给真正专业的SEO代理公司）：

理解谷歌搜索引擎优化SEO入门指南
参加有效果的SEO培训
通过谷歌SEO优化工作获取SEO经验
倒推算出谷歌、雅虎和必应搜索引擎排名算法。

发布时间：May 26, 2010
分类：垂直搜索引擎 | 留言

谷歌Adwords设置注意事项

新Adwords账户开通和充值后，你会被提示创建最少一个系列（campaign），一个广告组（ad group），一个广告（ad）和一个关键词（keyword）。由于系列层面在Adwords优化帐户结构中是个重要因素，下一步就是对系列的设置做选项。系列的设置是做SEM优化前的基本设置。

系列层面的设置选项包括了：

位置（地区）和语言（Locations and Languages）
网络和设备（Networks and Devices）
竞价和预算（Bidding and Budget ）
高级设置（Advanced Settings）

位置和语言设置

投放国内的系列，一般是中文网站：

一般位置以选择国家为主，如中国，语言设置为中文简体
细化的会选择省份或直辖市如北京，或多个直辖市如北京、上海、深圳

投放国外的系列，一般是英文网站或其他外语网站：

位置选择单一个国家如美国，语言设置为英语
同时选择多个国家如美国、加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚、新西兰、南非、印度、新加波，语言设置为英语
以单位洲作为位置如北美洲，语言设置为英语、法语和西班牙语
同时选择多个洲如西欧洲、东亚洲、北美洲、中美洲、南美洲、中东、非洲，语言设置为所有语言

网络和设备设置

选择向那个（或那几个）Google网络投放广告：搜索网络或内容网路。

搜索网络包含Google搜索网站和谷歌搜索联盟网站（Search Partners）
什么是Content Network？

设备选项有电脑（计算机）和手机（iPhone和Android等手机）。

竞价和预算设置

竞价方式：

广告主自己为关键词手工进行竞价
自动获取最多点击
使用转换优化工具（Adwords Conversion Optimizer）
目标CPA竞价（Adwords Target CPA Bidding）

预算设置：

设定系列的每日预算
广告位置（排名）偏好
预算消耗方式

高级设置

设置包括：

日程：开始日期，结束日期；每天所有时间展示广告，分时段展示广告
广告展示方式（如多展示高CTR的广告）

发布时间：May 19, 2010
分类：Adwords优化 | 留言

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