SEM优化

每次从别的地方接手谷歌SEM/PPC账户（如Adwords）时，就算是不同的Adwords账户，经不同的Adwords管理员操作过后，这些Adwords账户里经常看到类似的问题。主要需要检查的设置包括：

  • 账户（account）层：Adwords帐户结构、系列结构和广告组结构的设计
  • 系列（campaign）层：搜索网络和内容网络（Adwords Content Network）、地域设置、语言设置、广告展示日程（广告展示时间）
  • 广告组（ad group）层：广告语/描叙语（creative）编写、广告组出价（ad group maximum bids）、广告语轮播方式
  • 关键词（keyword）层：关键词匹配方式、关键词出价（keyword maximum bids）

列出所有问题后就开始进行Adwords优化流程。

  • 区分搜索网络系列和内容网络系列
  • 按国家、省份、城市做地域设置
  • 选择单个语言或多语言做语言设置
  • 重新进行关键字调研，添加更多适合Adwords账户里产品的关键字
  • 使用转换优化工具（Adwords Conversion Optimizer）对广告组和/或关键字出价
  • 按相关性对应将广告组、广告语和关键词对应
  • 选择广告展示时间

根据改动每个细节后的结果，逐步把Adwords质量得分倒退计算出来。

发布时间：April 17, 2010
分类：Adwords优化 | 留言
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