Adwords优化帐户结构

当你的Adwords帐户开通后，优化工作就立即开始。首先需要理解Adwords帐号的结构。

谷歌的Adwords帐户（account）是由广告系列（campaign）和广告组（ad group）组成。广告系列是每个帐户中的最大单位，即每个帐户中可以包含多个广告系列。广告系列层级可以设置的功能和条件有：

  • 地域（如国家、城市）
  • 语言（如中文简体、中文繁体、英语）
  • 网络（搜索网络、内容网络）
  • 预算
  • 竞价方法
  • 按时间投放
  • 广告投放方式

谷歌Adwords帐户的结构：

    谷歌Adwords帐号结构

广告系列的下一层是广告组，每个广告系列可以包含多个广告组。广告组里包含关键字（keywords）和广告（ads）。创建一个关键字相关性高的广告组，会使该广告组产生一个主题。

由于搜索网络（search network）与内容网络（content network）有不同的优化条件，最佳做法是将搜索网络的广告投放和内容网络的广告投放分开放在不同的广告系列里。在谷歌Adwords质量得分官方说明中提起过搜索网络质量得分和内容网络质量得分各有不一样的计算方法。

发布时间：January 28, 2010
分类：Adwords优化 | 1 Comment
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Comments

One Response to “Adwords优化帐户结构”

  1. 饭团 on February 17th, 2010 3:51 am

    其实关于谷歌的PPC 尤其针对国内市场 普及很低 效果很低的原因主要感觉 首先是因为国内用户的搜索习惯偏向于百度 二是因为谷歌的PPC业务的landing page 的限制较多 各地政策不依 造成很多客户觉得无法展开有效关键词的拓展
    在这方面 感觉跟政府的政策有很大关系

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