Adwords优化帐户结构
当你的Adwords帐户开通后，优化工作就立即开始。首先需要理解Adwords帐号的结构。 谷歌的Adwords帐户（account）是由广告系列（campaign）和广告组（ad group）组成。广告系列是每个帐户中的最大单位，即每个帐户中可以包含多个广告系列。广告系列层级可以设置的功能和条件有： 地域（如国家、城市） 语言（如中文简体、中文繁体、英语） 网络（搜索网络、内容网络） 预算 竞价方法 按时间投放 广告投放方式 谷歌Adwords帐户的结构： 广告系列的下一层是广告组，每个广告系列可以包含多个广告组。广告组里包含关键字（keywords）和广告（ads）。创建一个关键字相关性高的广告组，会使该广告组产生一个主题。 由于搜索网络（search network）与内容网络（content network）有不同的优化条件，最佳做法是将搜索网络的广告投放和内容网络的广告投放分开放在不同的广告系列里。在谷歌Adwords质量得分官方说明中提起过搜索网络质量得分和内容网络质量得分各有不一样的计算方法。
百度SEM数据
百度是个搜索引擎，而搜索引擎的搜索框刚好是可以用来收集用户意向（user intent）的工具。每个由用户输入百度搜索框的关键词，都会被记录到百度的数据库里。Baidu在国内多年来已经是用户最多的搜索引擎，所以收集到的数据量非常巨大，这些用户行为数据能用来分析任何行业和市场趋势。百度提供了2个数据挖掘的路口： 百度数据研究中心 (data.baidu.com) 百度指数 (index.baidu.com) 以下PPT是个从Baidu搜索引擎的数据研究中心和指数挖掘行业相关数据的例子： 如果你已经是百度推广（Baidu PPC Phoenix Nest）的广告主，你更可以通过百度提供的网站流量统计工具，统计网站访问量数据和分析用户行为数据。我在PPC Blog上也曾经介绍过百度统计Baidu Web Analytics。
Adwords质量得分更新历史
理解了谷歌Adwords质量得分官方说明和谷歌Adwords质量得分专家说法后，下一步就是理解Google质量得分的更新历史。 Adwords质量得分算法的更新历史 Google官方博客Inside Adwords提供了质量得分算法过往的主要更新记录。 2005年12月（A New Addition to the Quality Score）： 目标网页质量首次被包含在决定谷歌搜索网络的AdWords质量得分算法。 低质量的目标网页将导致关键字的最低起步价（keyword minimum bid）被强制提高。 2006年11月（Landing Page Quality Update）： 目标网页质量成为了谷歌内容网络质量得分的一个因素。 2007年2月（Quality Score Updates）： 当只有有限的关键字历史数据时，谷歌会对关键字设置一个较低的最低起步价。 Google改良了质量得分的算法，这将会对所有广告的质量作出更准确的判断。 2008年6月（Landing Page Load Time Now Affects Keywords’ Quality Scores）： 目标网页的加载速度将开始影响AdWords质量得分的算法。 2008年9月（Quality Score Improvements to Go Live in Coming Days）： 每个关键字的Adwords质量得分将会在每次搜索查询时更新，令广告的竞价成为实时竞价。 非活跃关键字的状态类别将会被取消。 关键字最低起步价会被关键字首页最低竞标价取代。 2008年10月（Improvements to Ads Quality）： 由于排名靠前的广告点击率（CTR）的偏高（尤其是在SEO自然搜索结果上方的广告），谷歌调节了广告在不同位置所能累积质量得分的比重。 谷歌更新了对广告排名公式， 增加右侧广告排名跳升到SEO自然搜索结果上方的机会。 原文：Google [...]
Adwords质量得分专家说法
上次看过谷歌Adwords质量得分官方说明，这次我们从研究Adwords专家的角度去了解谷歌Adwords质量得分的决定因素、算法和注意事项。 AdWords专家对质量得分的说法 PPC Hero发布了较为全面的谷歌质量得分手册，并提供质量得分的发展历史和如何及时了解不断变化的质量得分的方法： Google Quality Score Handbook BG Theory提供了对AdWords质量得分的深入解释和使用图表分析不同的因素怎样影响不同类型的质量得分： Google Adwords Quality Score Factors Demystified Google Adwords Quality Score Factors Chart PPC Discussions对Adwords质量得分的经验和观点： Adwords Quality Score FAQ Search Engine Journal解析在什么情况下数量巨大的关键词会对Adwords质量得分产生负面影响： Demystifying Google Quality Score & the Click Thru Rate Factor PPC Blog解析谷歌Adwords付费点击广告系统原理和怎样对Adwords关键字广告投放进行优化： Google Adwords Search Ad Auction System Google Adwords PPC Optimization Tips 原文：Google [...]
Adwords质量得分官方说明
谷歌的Adwords付费点击广告系统是以关键词竞标价（keyword bid）和质量决定广告的排名，所以你必须首先了解决定谷歌质量得分的因素和算法。 谷歌对Adwords质量得分的官方说明 Google会在每次搜索查询触发你的Adwords广告时重新计算出你关键词的新AdWords质量得分。谷歌搜索网络和内容网络的AdWords质量得分计算方式是不一样的。 什么是”质量得分”？它是怎样计算出来的？ 广告评级由哪些因素决定？ Google 如何使用关键字的质量得分？ 提升在Google上的广告排名最有效的方法就是提高关键字的质量得分。当质量得分提高到一定的程度时，Adwords广告就会排在SEO自然搜索结果的上方： 能否选择让广告在搜索结果的上方展示？ 谷歌也会对内容相关定位广告和展示位置广告计算质量得分： 会对我的内容相关定位广告计算质量得分吗？ 会对只有展示位置的广告组计算质量得分吗？ 目标网页（landing page）的质量和目标网页载入时间（landing page load time）都是Adwords质量得分的因素： 目标网页和网站质量指南 载入时间对目标网页的质量有何影响？ 目标网页加载时间是如何评估的？ 如何缩短目标网页的载入时间？ 点击率（CTR）是决定关键词质量得分的最重要因素之一，但不要忘记其他因素： 我的关键字具有很高的点击率，但为何质量得分很低？ 原文：Google Adwords Quality Score
谷歌、雅虎和必应搜索引擎排名算法
加拿大SEO专家斯蒂芬（Stephen Noton）最近重新发布了他在2006年对谷歌、雅虎和必应搜索引擎排名算法因素的研究： 谷歌排名算法因素 雅虎排名算法因素 必应排名算法因素 网站想要在谷歌、雅虎和必应搜索结果获得排名，必须先被这三大搜索引擎抓取和收录。通过谷歌，雅虎和必应提供的网站管理员工具，你可以对抓取和收录的情况查询和监控，也可以看到网页的一些常见错误信息。 谷歌网站管理员工具（Google Webmaster Tools） 雅虎网站浏览器（Yahoo Site Explorer） 必应网站管理员工具（Bing Webmaster Tools） 我去年在PPC Blog上透露过斯蒂芬提出的一些SEO Tips。 原文：Google, Yahoo and Bing Search Algorithms Revised