谷歌Adwords设置注意事项
新Adwords账户开通和充值后，你会被提示创建最少一个系列（campaign），一个广告组（ad group），一个广告（ad）和一个关键词（keyword）。由于系列层面在Adwords优化帐户结构中是个重要因素，下一步就是对系列的设置做选项。系列的设置是做SEM优化前的基本设置。 系列层面的设置选项包括了： 位置（地区）和语言（Locations and Languages） 网络和设备（Networks and Devices） 竞价和预算（Bidding and Budget ） 高级设置（Advanced Settings） 位置和语言设置 投放国内的系列，一般是中文网站： 一般位置以选择国家为主，如中国，语言设置为中文简体 细化的会选择省份或直辖市如北京，或多个直辖市如北京、上海、深圳 投放国外的系列，一般是英文网站或其他外语网站： 位置选择单一个国家如美国，语言设置为英语 同时选择多个国家如美国、加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚、新西兰、南非、印度、新加波，语言设置为英语 以单位洲作为位置如北美洲，语言设置为英语、法语和西班牙语 同时选择多个洲如西欧洲、东亚洲、北美洲、中美洲、南美洲、中东、非洲，语言设置为所有语言 网络和设备设置 选择向那个（或那几个）Google网络投放广告：搜索网络或内容网路。 搜索网络包含Google搜索网站和谷歌搜索联盟网站（Search Partners） 什么是Content Network？ 设备选项有电脑（计算机）和手机（iPhone和Android等手机）。 竞价和预算设置 竞价方式： 广告主自己为关键词手工进行竞价 自动获取最多点击 使用转换优化工具（Adwords Conversion Optimizer） 目标CPA竞价（Adwords Target CPA Bidding） 预算设置： 设定系列的每日预算 广告位置（排名）偏好 预算消耗方式 高级设置 设置包括： 日程：开始日期，结束日期；每天所有时间展示广告，分时段展示广告 广告展示方式（如多展示高CTR的广告）
SEM优化
每次从别的地方接手谷歌SEM/PPC账户（如Adwords）时，就算是不同的Adwords账户，经不同的Adwords管理员操作过后，这些Adwords账户里经常看到类似的问题。主要需要检查的设置包括： 账户（account）层：Adwords帐户结构、系列结构和广告组结构的设计 系列（campaign）层：搜索网络和内容网络（Adwords Content Network）、地域设置、语言设置、广告展示日程（广告展示时间） 广告组（ad group）层：广告语/描叙语（creative）编写、广告组出价（ad group maximum bids）、广告语轮播方式 关键词（keyword）层：关键词匹配方式、关键词出价（keyword maximum bids） 列出所有问题后就开始进行Adwords优化流程。 区分搜索网络系列和内容网络系列 按国家、省份、城市做地域设置 选择单个语言或多语言做语言设置 重新进行关键字调研，添加更多适合Adwords账户里产品的关键字 使用转换优化工具（Adwords Conversion Optimizer）对广告组和/或关键字出价 按相关性对应将广告组、广告语和关键词对应 选择广告展示时间 根据改动每个细节后的结果，逐步把Adwords质量得分倒退计算出来。
谷歌退出中国后的Adwords投放
谷歌退出中国后引起了一些误会，以为不能再在国内通过Adwords投放广告了。情况绝对不是这样。 以前一直通过Adwords投放PPC/SEM广告的广告主，不管是针对中国国内市场的互联网用户或者是针对国外或全球市场的互联网用户，在谷歌宣布退出中国后，在谷歌将Google.cn的访问重定向到Google.com.hk后，还是能够继续照常投放Adwords关键词竞价排名广告，并优化Adwords的投放。 不同的只是当你通过中国IP访问谷歌中国网站时，会被强制重定向到Google香港网站（Google Hong Kong Web Search）。Google提供3种语言版本界面的搜索网站。 谷歌中文简体版本（默认） Google中文繁体版本 Google英文版本 其它一切几乎不变。广告主可以照常操作Adwords账户。
Adwords优化帐户结构
当你的Adwords帐户开通后，优化工作就立即开始。首先需要理解Adwords帐号的结构。 谷歌的Adwords帐户（account）是由广告系列（campaign）和广告组（ad group）组成。广告系列是每个帐户中的最大单位，即每个帐户中可以包含多个广告系列。广告系列层级可以设置的功能和条件有： 地域（如国家、城市） 语言（如中文简体、中文繁体、英语） 网络（搜索网络、内容网络） 预算 竞价方法 按时间投放 广告投放方式 谷歌Adwords帐户的结构： 广告系列的下一层是广告组，每个广告系列可以包含多个广告组。广告组里包含关键字（keywords）和广告（ads）。创建一个关键字相关性高的广告组，会使该广告组产生一个主题。 由于搜索网络（search network）与内容网络（content network）有不同的优化条件，最佳做法是将搜索网络的广告投放和内容网络的广告投放分开放在不同的广告系列里。在谷歌Adwords质量得分官方说明中提起过搜索网络质量得分和内容网络质量得分各有不一样的计算方法。
Adwords质量得分更新历史
理解了谷歌Adwords质量得分官方说明和谷歌Adwords质量得分专家说法后，下一步就是理解Google质量得分的更新历史。 Adwords质量得分算法的更新历史 Google官方博客Inside Adwords提供了质量得分算法过往的主要更新记录。 2005年12月（A New Addition to the Quality Score）： 目标网页质量首次被包含在决定谷歌搜索网络的AdWords质量得分算法。 低质量的目标网页将导致关键字的最低起步价（keyword minimum bid）被强制提高。 2006年11月（Landing Page Quality Update）： 目标网页质量成为了谷歌内容网络质量得分的一个因素。 2007年2月（Quality Score Updates）： 当只有有限的关键字历史数据时，谷歌会对关键字设置一个较低的最低起步价。 Google改良了质量得分的算法，这将会对所有广告的质量作出更准确的判断。 2008年6月（Landing Page Load Time Now Affects Keywords’ Quality Scores）： 目标网页的加载速度将开始影响AdWords质量得分的算法。 2008年9月（Quality Score Improvements to Go Live in Coming Days）： 每个关键字的Adwords质量得分将会在每次搜索查询时更新，令广告的竞价成为实时竞价。 非活跃关键字的状态类别将会被取消。 关键字最低起步价会被关键字首页最低竞标价取代。 2008年10月（Improvements to Ads Quality）： 由于排名靠前的广告点击率（CTR）的偏高（尤其是在SEO自然搜索结果上方的广告），谷歌调节了广告在不同位置所能累积质量得分的比重。 谷歌更新了对广告排名公式， 增加右侧广告排名跳升到SEO自然搜索结果上方的机会。 原文：Google [...]
Adwords质量得分专家说法
上次看过谷歌Adwords质量得分官方说明，这次我们从研究Adwords专家的角度去了解谷歌Adwords质量得分的决定因素、算法和注意事项。 AdWords专家对质量得分的说法 PPC Hero发布了较为全面的谷歌质量得分手册，并提供质量得分的发展历史和如何及时了解不断变化的质量得分的方法： Google Quality Score Handbook BG Theory提供了对AdWords质量得分的深入解释和使用图表分析不同的因素怎样影响不同类型的质量得分： Google Adwords Quality Score Factors Demystified Google Adwords Quality Score Factors Chart PPC Discussions对Adwords质量得分的经验和观点： Adwords Quality Score FAQ Search Engine Journal解析在什么情况下数量巨大的关键词会对Adwords质量得分产生负面影响： Demystifying Google Quality Score & the Click Thru Rate Factor PPC Blog解析谷歌Adwords付费点击广告系统原理和怎样对Adwords关键字广告投放进行优化： Google Adwords Search Ad Auction System Google Adwords PPC Optimization Tips 原文：Google [...]
Adwords质量得分官方说明
谷歌的Adwords付费点击广告系统是以关键词竞标价（keyword bid）和质量决定广告的排名，所以你必须首先了解决定谷歌质量得分的因素和算法。 谷歌对Adwords质量得分的官方说明 Google会在每次搜索查询触发你的Adwords广告时重新计算出你关键词的新AdWords质量得分。谷歌搜索网络和内容网络的AdWords质量得分计算方式是不一样的。 什么是”质量得分”？它是怎样计算出来的？ 广告评级由哪些因素决定？ Google 如何使用关键字的质量得分？ 提升在Google上的广告排名最有效的方法就是提高关键字的质量得分。当质量得分提高到一定的程度时，Adwords广告就会排在SEO自然搜索结果的上方： 能否选择让广告在搜索结果的上方展示？ 谷歌也会对内容相关定位广告和展示位置广告计算质量得分： 会对我的内容相关定位广告计算质量得分吗？ 会对只有展示位置的广告组计算质量得分吗？ 目标网页（landing page）的质量和目标网页载入时间（landing page load time）都是Adwords质量得分的因素： 目标网页和网站质量指南 载入时间对目标网页的质量有何影响？ 目标网页加载时间是如何评估的？ 如何缩短目标网页的载入时间？ 点击率（CTR）是决定关键词质量得分的最重要因素之一，但不要忘记其他因素： 我的关键字具有很高的点击率，但为何质量得分很低？ 原文：Google Adwords Quality Score