Hao123,百度营销,百度广告的一部分
要获得巨大的流量，国内的B2C大型网站一向除了从百度搜索引擎营销SEM通过购买关键词广告，购买百度品牌专区广告和做好网站本身搜索引擎优化排名SEO外，另一个大流量渠道就是Hao123这类中文导航网站。百度上的营销包括： Advertise on Baidu 对中国互联网不成熟的用户来说，hao123之类的导航网址网站的概念就是一个实用中文网站网址列表。 百度的大产品，百度的大收入：hao123 Hao123.com是中国最大访问量的导航网站。作为百度的产品，据说hao123还承担着百度6%-7%的收入。 中国互联网习惯使用导航网站：根据艾瑞调查报告，超过60%的中国互联网用户在2010年使用导航网站。 Hao123成立于1999年，2004年百度以人民币5000万收购。根据 Alexa，hao123是中国访问量最高的网站之一，来自其他第三方的报告显示百度的hao123和奇虎的hao.360.cn是中国的两大导航网站。我们估算百度的hao123.com和奇虎的hao.360.cn分别占到中国互联网导航市场30%的份额。 按照奇虎最新公布的数据，2011年Q3奇虎的导航收入将近2500万美元，按照hao123和hao.360.cn的市场份额，我们预计2011年百度6%—7%的收入来自于导航。 未来随着中国电子商务市场的快速发展以及广告价格的上涨，百度hao123.com将继续保持强劲增长。根据 Techweb报道，天天网曾对媒体表示表示公司在去年初，付给百度hao123.com每月5万至6万人民币，但目前相似位置的价格已经超过100万。 Hao123广告营销 SEM费用上涨是很多B2C网站近年的担心，B2C网站甲方可以做到的是建立有经验的SEM团队。在预算允许的情况下，第二部是Hao123和各个高访问量的导航网站。 在hao123占领一条文字链接就相等于长期购买了个高流量、一口价fixed cost的广告位置 购买hao123文字链接没有技术含量，需要的是跟百度的谈判技巧、金钱预算和手头上的一些有用资源 一般情况客户与百度每年谈判一次（或者定期续约一次），购买hao123文字链接后维护成本也非常低 对不成熟的用户，像hao123的简单是很重要。 Hao123历史演进 互联网最初期时（早在1994-1995年之间），搜索引擎对网站/网页的排名技术还是非常落后。当时美国Yahoo就开始把网站分类，建立Yahoo Directory。中国类似的模式网站目录/网址比较晚出现，Hao123也要到1999上线。Hao123.com上线后也经历过好几次的样式改版，不过每次的变动不大。hao123从2002年到2008年的演进截图： Hao123.com Homepages 在互联网用户比较成熟的市场（e.g.美国），已经不再需要目录/导航网站的使用。现在还剩下的又有名气的目录网站web directory基本上只有Dmoz。
B2C网站百度SEM品牌专区案例
百度品牌专区是百度搜索中的一个广告产品，广告主虽然通过Baidu凤巢投放自己B2C网站的品牌关键词，同时也可以在百度品牌专区购买品牌关键词，作为品牌关键词流量最大化的双重保障。 Baidu brand link ads for trademark keywords 百度品牌专区广告效果计算 除了品牌效应外，广告主也需要计算： Baidu品牌专区广告自身的投入产出比 百度凤巢SEM关键词流量和投入产出比，会否因为品牌专区广告的购买反而下降 来自百度SEO的流量和转化产出，会否因为品牌专区广告的购买反而下降 衡量网站品牌关键词的流量，可以通过百度SEO关键词工具查询关键词检索量。 Baidu品牌专区广告点击率 品牌专区广告可点击部分也分划分为几个区域： Baidu brand link ad CTR 需要关心的是品牌专区广告每个模块的点击率，用户点击后才会有机会在网站上转化。从光年SEO论坛帖子的投票中大概可以了解点品牌专区每个区域的击率。 B2C网站 – Baidu品牌专区案例 以下是12个B2C网站的百度品牌专区广告案例图，包括360Buy、当当网、卓越亚马逊、新蛋网，等好几个国内B2C中文大网站： 360Buy京东商城百度品牌专区 Amazon.cn卓越亚马逊百度品牌专区 当当网百度品牌专区 Newegg新蛋网百度品牌专区 一号店百度品牌专区 Vancl凡客百度品牌专区 Rakuten乐酷天百度品牌专区 麦包包百度品牌专区 M18麦考林百度品牌专区 苏宁易购百度品牌专区 zBird钻石小鸟百度品牌专区 Redbaby红孩子百度品牌专区
百度SEM顾问职位招聘
最近国内搜索引擎公司百度又在招聘SEM相关职位，岗位是属于Baidu北京搜索引擎营销部。 百度搜索引擎营销部 – SEM代理 百度在上海和北京都有搜索引擎营销部，即Search Engine Marketing，SEM部门。百度广告主（客户）通过百度凤巢购买搜索广告和其他百度付费广告产品购买在线广告，百度搜索引擎营销部的主要职责是协助广告主（客户）“优化”他们在广告产品上的消费，并使广告主获得最大的广告效果。百度SEM团队就相等于一家搜索营销（SEM）代理商。 问题/矛盾在于，百度是流量供应商，同时也是提供SEM服务的代理： 百度本身是个搜索引擎，Baidu的一个目的是提供广告主搜索流量的供应商 百度SEM部门可以理解为是个对Baidu凤巢广告主提供服务的代理商，即SEM代理，需要对客户负责，协助广告主去“优化”他们在广告产品上的消费 百度SEM – 两个ROI目标 百度SEM团队有2个Return-on-investment（ROI）目标： 百度作为提供搜索竞价广告的搜索引擎，目的是希望广告主尽量投放广告，尽量通过百度凤巢消费，使百度广告主的消费最大化（Return） 百度作为SEM代理，工作职责是协助客户，使他们的广告消费得到最大化的效果ROI 两个互相矛盾的ROI又，百度搜索引擎营销部门怎样去平衡？ 百度凤巢 百度凤巢（Baidu Phoenix Nest）是Baidu的搜索营销付费广告平台。广告主通过百度凤巢系统进行搜索广告投放、优化的操作。自2009年12月份正式推出后，跟旧的百度经典版竞价系统不同。百度凤巢广告的排名算法包含： 关键词最高出价（Maximum CPC） 质量得分（Adwords质量得分的计算可是非常负责） 但遗憾的是，就算在百度凤巢升级后，跟Google Adwords搜索广告系统相比，在功能上还是很逊色，尤其是： 日常报告提供的数据信息还是很不足 可以优化的空间非常小（通过Adwords才是真正的SEM优化，Adwords优化是可以做的非常复杂、有效） 关键词匹配的相关性非常差（看看谷歌广泛关键词的匹配逻辑：Adwords Broad Match Keywords，也看看怎样是用谷歌的否定词：Adwords Negative Keywords） 2010年8月做了个百度凤巢和Google Adwords的功能对比： Baidu Phoenix Nest vs Google Adwords SEMwatch.org上也有这个百度和谷歌的对比，给了以下观点： 百度竞价排名 优点：操作简单、搜索平台覆盖人群广、客户服务相对较好 不足： 不合理的质量度机制、广告匹配相关性较差、广告单价较高、数据开放性不够 Google Adwords 优点：可操作性更高、合理的质量度权重的出价机制、广泛的内容网络覆盖、平台开放性高 不足：搜索人群覆盖较低、操作相对复杂、客户服务支持薄弱 百度SEM顾问是什么？百度SEM基层操作员？ 回到Baidu招聘的岗位：百度SEM顾问到底是什么？平常在百度需要做什么？Baidu搜索营销顾问职位的招聘介绍中要求： 工作职责： 与大客户沟通，挖掘客户需求，利用各类相关产品资源优化组合，为大客户提供搜索引擎营销解决方案 [...]
百度SEM转化跟踪工具
百度SEM凤巢搜索引擎广告系统终于推出转化跟踪工具。通过转化跟踪工具，可以对在百度SEM上投放的关键词广告转化效果进行跟踪。详细看： Baidu PPC Conversion Tracking 国外3个主要搜索引擎谷歌、必应和雅虎多年前就已经提供广告转化跟踪工具： Adwords Conversion Tracking – 谷歌转化跟踪工具 Adcenter Conversion Tracking – 必应 Adcenter转化跟踪工具 Yahoo Search Marketing – 雅虎搜索营销广告转化跟踪工具 百度凤巢SEM转化跟踪工具不同于Baidu Analytics（百度统计）： 转化跟踪工具只能跟踪百度凤巢SEM广告的转化 百度统计是监控网站流量的系统，与Google Analytics（GA）的功能接近
Baidu凤巢编辑工具
百度推广发布了百度凤巢编辑工具1.0。百度推广的广告主可以通过Baidu凤巢编辑器创建/编辑百度SEM广告系列、广告组、广告和关键字。也能通过Baidu凤巢编辑工具更新关键字的出价（cost-per-click）。 只需要将百度编辑工具安装到你的计算机上就可以开始使用。Baidu凤巢编辑器和Adwords Editor（编辑器）的界面非常相似，但百度编辑器的功能却少一些。 使用百度编辑工具前，你需要将你百度凤巢账户的所有广告和关键词内容都下载到百度编辑器上。百度编辑器允许你： 创建新广告系列 创建一个广告组或创建/编辑多个广告组 创建一个广告或创建/编辑多个广告 添加一个关键字或添加/修改多个关键字 设定广告系列预算 设定广告投放方式 更改关键字匹配类型（精确匹配、词组匹配、广泛匹配） 更改关键字的出价 更新关键字目标网址或广告的目标网址 暂停/删除广告系列/广告组/广告/关键字 如果怀疑你Baidu凤巢账户中有重复的关键词，可以使用百度编辑器查询，然后暂停/删除重复的关键词。 原文：Baidu PPC Editor
百度SEM数据
百度是个搜索引擎，而搜索引擎的搜索框刚好是可以用来收集用户意向（user intent）的工具。每个由用户输入百度搜索框的关键词，都会被记录到百度的数据库里。Baidu在国内多年来已经是用户最多的搜索引擎，所以收集到的数据量非常巨大，这些用户行为数据能用来分析任何行业和市场趋势。百度提供了2个数据挖掘的路口： 百度数据研究中心 (data.baidu.com) 百度指数 (index.baidu.com) 以下PPT是个从Baidu搜索引擎的数据研究中心和指数挖掘行业相关数据的例子： 如果你已经是百度推广（Baidu PPC Phoenix Nest）的广告主，你更可以通过百度提供的网站流量统计工具，统计网站访问量数据和分析用户行为数据。我在PPC Blog上也曾经介绍过百度统计Baidu Web Analytics。